Définition de Balise de Données Structurées

Définition de Balise de Données Structurées :

Les Balises de Données Structurées sont des balises sémantiques rajoutées au code HTML d’une page et fournissant des informations complémentaires sur son contenu. Elles peuvent également permettre au moteur d’ajouter des données dans ses résultats de recherche.

Les balises de données structurées, qu’on appelle parfois de façon un peu impropre, « rich snippets« , permettent aux moteurs de mieux comprendre le contenu d’une page et ainsi, de faciliter leur analyse. Pas si négligeable en termes de SEO et de positionnement…

Les balises de données structurées se sont d’abord appelées « rich snippets » (car elles permettaient d’enrichir le résultat de recherche du moteur) avant d’élargir leur cible et de proposer des balises sémantiques mettant des « étiquettes » sur un certain nombre de champs et d’informations présents dans le contenu et le code HTML d’une page web.

Prenon un exemple avec les balises Schema.org relatives à une personne physique.

Le texte sans balise de données structurées serait par exemple :

George Bush, 41ème Président des Etats-Unis, est le père de George W. Bush, le 43ème président des Etats-Unis.

Dans ce cas, il est difficile pour le moteur de recherche lisant ce texte, de savoir par exemple où sont les noms propres, la fonction et de comprendre d’une façon générale le sens de la phrase. L’ajout de balises de données structurées va l’y aider. Si on ajoute donc les balises de données structurées (disponibles en plusieurs formats au choix), on obtiendra le résultat suivant :

• Format Microdata :

<div itemscope itemtype= »http://schema.org/Person »>
<span itemprop= »name »>George Bush</span>, the
<span itemprop= »disambiguatingDescription »>41ème Président des Etats-Unis</span>
est le père de
<div itemprop= »children » itemscope itemtype= »http://schema.org/Person »>
<span itemprop= »name »>George W. Bush</span>, le
<span itemprop= »disambiguatingDescription »> 43ème président des Etats-Unis</span>.
</div>
</div>

• Format RDFa :

<div vocab= »http://schema.org/ » typeof= »Person »>
<span property= »name »>George Bush</span>, the
<span property= »disambiguatingDescription »>41ème Président des Etats-Unis</span>
est le père de
<div property= »children » typeof= »Person »>
<span property= »name »>George W. Bush</span>, the
<span property= »disambiguatingDescription »>43ème président des Etats-Unis</span>.
</div>
</div>

• Format JSON-LD :

<script type= »application/ld+json »>
{
« @context »: « http://schema.org »,
« @type »: « Person »,
« name »: « George Bush »,
« disambiguatingDescription »: « 41ème Président des Etats-Unis »,
« children »: {
« @type »: « Person »,
« name »: « George W. Bush »,
« disambiguatingDescription »: « 43ème président des Etats-Unis »
}
}
</script>

Ces balises permettent au moteur de mieux comprendre le contenu de la page en « étiquetant » certains termes et, indirectement, cela peut jouer en termes de ranking, puisque l’analyse du contenu de la page sera plus efficace. Google propose également un Outil de test des données structurées pour vérifier que les balises sont bien intégrées dans vos codes sources.

L’outil de test des données structurées de Google.

Voici également quelques liens pour aller plus loin sur le sujet :

• Contrôler le balisage de vos données structurées (Google)
• Introduction to Structured Data (Google)
• Structured Data General Guidelines (Google)
• Schema.org
• Outil de test des données structurées (Google)

Et 3 vidéos de Google et Abondance qui vous en disent un peu plus sur les balises de données structurées :