Dans un environnement digital ultra-concurrentiel, il ne suffit plus d’optimiser son site web en vase clos. Pour se démarquer sur les moteurs de recherche, il est essentiel d’analyser les performances SEO de ses concurrents et d’identifier les opportunités d’amélioration. C’est précisément l’objectif d’un benchmark SEO : comparer, mesurer et comprendre les stratégies des acteurs de votre marché afin d’adapter la vôtre en conséquence.
1. Définir l’objectif et le périmètre du benchmark SEO
Avant de se lancer dans l’analyse des concurrents, il est essentiel de cadrer votre benchmark SEO pour garantir des résultats exploitables et pertinents. Cette première étape permet d’éviter une analyse trop large ou trop vague et d’orienter votre étude vers des insights actionnables.
Pourquoi réaliser un benchmark SEO ?
Un benchmark SEO vise à comparer votre site avec ceux de vos concurrents afin de :
✅ Identifier les forces et faiblesses de votre stratégie actuelle
✅ Comprendre pourquoi certains concurrents performent mieux dans les résultats de recherche
✅ Découvrir des opportunités SEO inexploitées (mots-clés, backlinks, structure technique)
✅ Affiner votre stratégie pour améliorer votre positionnement et capter plus de trafic
Définir les objectifs du benchmark
Avant d’analyser quoi que ce soit, posez-vous les bonnes questions :
- Souhaitez-vous améliorer votre position sur des mots-clés stratégiques ?
- Cherchez-vous à comprendre pourquoi un concurrent gagne en visibilité sur Google ?
- Votre objectif est-il d’identifier des axes d’optimisation technique ou de contenu ?
En fonction de ces réponses, le benchmark pourra se concentrer sur :
📌 L’analyse des contenus (qualité, structure, fréquence de publication, richesse sémantique)
📌 L’étude des performances SEO (mots-clés positionnés, backlinks, taux de clics)
📌 L’aspect technique (vitesse de chargement, maillage interne, balisage)
📌 L’autorité du site (popularité, netlinking, mentions sur le web)
Délimiter le périmètre du benchmark
Un benchmark trop large peut devenir ingérable et diluer les conclusions. Pour une analyse efficace, il est recommandé de :
- Définir un secteur ou une thématique précise (ex. e-commerce mode, services B2B, SaaS)
- Limiter le nombre de concurrents à analyser (entre 5 et 10 pour rester pertinent)
- Choisir des concurrents directs et indirects (leaders du marché et challengers émergents)
- Fixer une période d’analyse (ex. performance SEO sur les 6-12 derniers mois)
Les outils pour bien cadrer le benchmark
Pour cette première phase, quelques outils peuvent vous aider à identifier les tendances SEO de votre marché :
🔹 Google Search Console & Google Analytics – pour voir où vous vous situez actuellement
🔹 SEMrush / Ahrefs / Sistrix – pour explorer les mots-clés et positions des concurrents
🔹 Screaming Frog – pour identifier les forces et faiblesses techniques
🔹 Google Trends & Answer the Public – pour détecter les tendances de recherche
💡 Astuce : documentez vos objectifs et critères d’analyse dans un tableau pour garder une vision claire et structurée de votre benchmark.
2. Identifier et lister les concurrents à analyser
Une fois l’objectif et le périmètre du benchmark SEO définis, l’étape suivante consiste à identifier les concurrents pertinents à analyser. Un choix judicieux est essentiel pour obtenir une vision réaliste du marché et tirer des enseignements actionnables.
2.1. Pourquoi bien choisir ses concurrents SEO est crucial ?
En SEO, vos concurrents directs ne sont pas forcément ceux que vous identifiez comme tels dans votre secteur d’activité. Un concurrent peut être une marque bien établie, mais aussi un média spécialisé, un blog influent ou encore une marketplace qui capte une part importante du trafic sur vos mots-clés stratégiques.
Analyser les mauvais concurrents risque de fausser les conclusions de votre benchmark et de vous détourner des meilleures opportunités SEO.
2.2. Différencier les types de concurrents SEO
Il est important de catégoriser les concurrents en fonction de leur influence sur votre visibilité :
✅ Concurrents directs
Ce sont les entreprises qui vendent les mêmes produits ou services que vous, ciblant les mêmes clients et cherchant à se positionner sur les mêmes requêtes. Exemple : un e-commerce de chaussures comparé à d’autres sites de vente de chaussures.
✅ Concurrents indirects
Ils ne proposent pas exactement la même offre, mais captent votre audience cible sur des mots-clés similaires. Exemple : un blog de mode qui parle de baskets tendances et capte du trafic sur vos requêtes stratégiques.
✅ Leaders SEO du secteur
Ce sont les sites qui dominent la SERP (page de résultats Google) et qui trustent les premières positions. Ils peuvent servir de références pour comprendre les meilleures pratiques en matière de SEO. Exemple : Wikipédia, Amazon ou un grand média qui apparaît sur vos mots-clés.
💡 Astuce : il est souvent pertinent d’analyser 2 à 3 concurrents directs, 2 à 3 concurrents indirects et 1 à 2 sites leaders pour obtenir une vision complète du paysage concurrentiel.
2.3. Comment identifier les bons concurrents SEO ?
1️⃣ Rechercher les concurrents sur Google
Faites une recherche manuelle sur Google en tapant vos mots-clés principaux et repérez les sites qui apparaissent régulièrement en première page.
📌 Analysez différents types de mots-clés :
- Requêtes transactionnelles : « acheter [produit] », « comparatif [produit] », « promo [produit] »
- Requêtes informationnelles : « comment choisir [produit] ? », « avis [produit] »
- Requêtes navigationnelles : « [produit] + avis », « [marque] + alternatives »
2️⃣ Utiliser des outils SEO pour repérer vos concurrents naturels
Plusieurs outils permettent d’identifier rapidement vos concurrents sur Google :
🔹 SEMrush → Analyse de la concurrence organique via l’onglet « Concurrents organiques »
🔹 Ahrefs → Rapport « Competing Domains » pour voir les sites partageant les mêmes mots-clés
🔹 Sistrix → Fonctionnalité « Concurrents » basée sur l’index de visibilité
🔹 Google Search Console → Rapport “Analyse de la recherche” pour voir qui vous dépasse sur certaines requêtes
3️⃣ Analyser les backlinks des concurrents
L’analyse des profils de backlinks permet de repérer d’autres acteurs qui influencent votre secteur. Un site qui obtient de nombreux liens de qualité peut être un concurrent SEO indirect mais pertinent à analyser.
📌 Outils recommandés :
- Ahrefs – Backlink Checker
- Majestic – Trust Flow / Citation Flow
4️⃣ Suivre les concurrents via Google Trends & réseaux sociaux
- Google Trends permet de voir l’évolution de popularité de certains acteurs
- LinkedIn, X, forums spécialisés : identifiez les marques qui émergent et génèrent de l’engagement
2.4. Créer une liste de concurrents à analyser
Une fois les concurrents identifiés, structurez votre benchmark avec un tableau récapitulatif :
| Type de concurrent | Nom du site | Positionnement SEO | Nombre de mots-clés | Autorité (DA) | Stratégie visible |
| Direct | Site A | 1er sur [mot-clé] | 12 000 | 70 | Articles de blog, SEO technique optimisé |
| Indirect | Site B | 2e sur [mot-clé] | 8 500 | 60 | Stratégie netlinking agressive |
| Leader SEO | Site C | 1er sur 50% des requêtes | 25 000 | 90 | Contenu ultra-qualitatif, maillage interne optimisé |
💡 Conseil : ajoutez des colonnes pour suivre des indicateurs supplémentaires (ex : fréquence de publication, nombre de backlinks, structure des pages, UX…).
Conclusion : un choix stratégique pour un benchmark efficace
L’identification des concurrents est une étape clé pour un benchmark SEO réussi. Une sélection pertinente permet d’obtenir des insights précis sur les meilleures pratiques et d’orienter votre propre stratégie.
3. Analyser les concurrents : réaliser un audit SEO complet
Une fois les concurrents identifiés, l’étape clé du benchmark SEO consiste à analyser en profondeur leurs stratégies. Un audit SEO complet permet de comprendre pourquoi certains concurrents sont mieux positionnés et d’identifier des opportunités pour améliorer sa propre visibilité.
L’audit se divise en trois grandes parties :
1️⃣ L’analyse technique : performance, indexation et structure du site
2️⃣ L’analyse sémantique et contenu : mots-clés, qualité et stratégie éditoriale
3️⃣ L’analyse de l’autorité et du netlinking : popularité, backlinks et maillage interne
3.1. Analyse technique : les fondations SEO du site concurrent
Un site performant techniquement a plus de chances d’être bien classé par Google. Voici les éléments à analyser :
Performances et temps de chargement
Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et favorise le crawl des moteurs de recherche.
📌 Outils recommandés : Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest
✅ Vérifier les Core Web Vitals
✅ Analyser le temps de réponse du serveur
✅ Optimiser les images et fichiers CSS/JS
Indexation et accessibilité
Un bon site SEO doit être bien indexé par Google.
📌 Outils recommandés : Google Search Console (URL Inspection), Screaming Frog
✅ Vérifier la présence d’un fichier robots.txt et d’un sitemap.xml
✅ S’assurer que les pages importantes ne sont pas bloquées en noindex
✅ Vérifier la profondeur des pages (pas plus de 3 clics depuis la homepage)
Structure et maillage interne
Un bon maillage interne aide Google à explorer et comprendre le site.
📌 Outils recommandés : Screaming Frog, Sitebulb
✅ Vérifier la structure des URL (courtes, explicites, sans paramètres inutiles)
✅ S’assurer que les liens internes pointent vers les pages stratégiques
✅ Vérifier l’usage des balisages schema.org pour les Rich Snippets
3.2. Analyse sémantique et contenu : la stratégie éditoriale des concurrents
Étudier les mots-clés et le positionnement SEO
Il est essentiel de comprendre sur quels mots-clés vos concurrents performent.
📌 Outils recommandés : Ahrefs, SEMrush, Sistrix
✅ Identifier les mots-clés principaux et secondaires sur lesquels ils se positionnent
✅ Comparer le volume de recherche vs. la difficulté des mots-clés
✅ Analyser les featured snippets et les opportunités de position zéro
Qualité et structure des contenus
Le contenu joue un rôle majeur dans le SEO.
📌 Outils recommandés : Surfer SEO, 1.fr
✅ Vérifier la longueur moyenne des articles sur un même sujet
✅ Identifier la présence d’éléments multimédias (images, vidéos, infographies)
✅ Comparer la lisibilité et la structuration des articles (H1, H2, H3…)
Fréquence et stratégie de publication
Les leaders SEO publient souvent du contenu régulièrement.
📌 Outils recommandés : BuzzSumo, SEMrush Content Analyzer
✅ Étudier la fréquence de publication des articles
✅ Identifier le type de contenu le plus performant (guides, comparatifs, études de cas)
✅ Vérifier si le site met à jour ses anciens contenus pour conserver son positionnement
3.3. Analyse de l’autorité et du netlinking : popularité et backlinks
Étudier les backlinks et la popularité des concurrents
Les backlinks restent un critère clé pour le classement sur Google.
📌 Outils recommandés : Ahrefs, Majestic, Moz
✅ Identifier le nombre total de backlinks et de domaines référents
✅ Vérifier la qualité des liens (DA/DR, spam score, pertinence thématique)
✅ Repérer les stratégies de netlinking :
- Articles invités
- Communiqués de presse
- Référencement dans des annuaires spécialisés
- Échanges de liens
Analyse de l’autorité du domaine
📌 Outils recommandés : Moz (Domain Authority), Ahrefs (Domain Rating)
✅ Comparer l’autorité du domaine des concurrents vs. votre site
✅ Identifier les meilleurs backlinks obtenus par vos concurrents
✅ Détecter les opportunités de liens manquants (sites qui lient vos concurrents mais pas vous)
Présence sur les réseaux sociaux et signaux d’engagement
Même si l’impact SEO est indirect, une forte présence sur les réseaux sociaux peut favoriser la notoriété et le trafic.
📌 Outils recommandés : BuzzSumo, Hootsuite
✅ Mesurer le niveau d’engagement des contenus concurrents
✅ Vérifier s’ils utilisent des groupes Facebook, LinkedIn, X pour amplifier leur contenu
✅ Voir si certains articles bénéficient d’un fort partage social
Synthèse des résultats de l’audit SEO concurrentiel
Une fois l’audit terminé, il est essentiel de synthétiser les informations en un tableau comparatif.
| Critère SEO | Votre site | Concurrent A | Concurrent B | Concurrent C |
| Score Core Web Vitals | Moyen | Bon | Bon | Excellent |
| Nombre de mots-clés positionnés | 500 | 1 200 | 800 | 2 500 |
| Nombre de backlinks | 100 | 500 | 300 | 1 000 |
| Fréquence de publication | 1 article/mois | 2 articles/semaine | 1 article/semaine | 3 articles/semaine |
| Domain Authority (DA) | 45 | 60 | 50 | 70 |
Conclusion : exploiter l’audit pour orienter la stratégie SEO
Grâce à cette analyse détaillée, il devient possible d’identifier les facteurs clés de succès des concurrents et de définir les actions à mettre en place.
👉 Prochaine étape : dans la partie suivante, qui fera l’objet de notre prochain article, nous allons voir pourquoi les leaders SEO performent mieux et comment s’inspirer de leurs stratégies pour améliorer son propre positionnement !