Approches pour se positionner dans Google News et Discover

Les sites d’actualités ont des spécificités uniques en SEO. Pour se démarquer et maximiser leur visibilité, ils doivent répondre à des exigences techniques, éditoriales et stratégiques strictes. Cet article propose des solutions concrètes pour optimiser un site de médias dans Google News et Discover.

Pourquoi le SEO des sites d’actualités est unique ?

Les sites d’actualités évoluent dans un environnement en perpétuel changement. Les contenus sont publiés rapidement, mais leur durée de vie est souvent courte. Google impose des critères stricts pour indexer ces contenus dans ses produits comme Google News ou Discover.

Les principaux défis :

• Produire un grand volume de contenus tout en maintenant leur qualité.
• Se conformer aux critères techniques spécifiques à Google News.
• Optimiser la découvrabilité sur Discover, où l’algorithme repose sur des signaux comportementaux.

Répondre à ces enjeux nécessite une stratégie SEO dédiée.

Optimiser le SEO pour Google News et Discover

Exigences techniques pour Google News

Google News exige une structure claire et des optimisations spécifiques pour indexer correctement le contenu.

• Respecter les guidelines techniques :
  • Le site doit avoir un contenu principalement informatif.
  • Utiliser des URL uniques et permanentes pour chaque article.
  • Créer une section dédiée aux actualités, organisée par catégories.
• Créer un sitemap pour les actualités :
  • Générer un sitemap XML spécifique (news-sitemap.xml).
  • Inclure uniquement les articles publiés dans les 48 dernières heures.
• Optimiser la structure HTML :
  • Utiliser des balises structurées (données structurées Article, NewsArticle).
  • Intégrer les balises headline, datePublished, et author pour améliorer la compréhension de l’article.
• Améliorer la vitesse du site :
  • Les temps de chargement impactent directement l’indexation et la visibilité dans Google News.

Optimisations éditoriales pour Google News

Un bon référencement dans Google News dépend aussi de la qualité du contenu.

• Titres clairs et accrocheurs :
  • Les titres doivent être courts, informatifs et pertinents. Limitez-vous à 60 caractères.
  • Évitez les clickbaits qui pourraient nuire à la crédibilité.
• Dates et heures exactes :
  • Toujours afficher une date et une heure de publication ou de mise à jour claires.
• Auteur identifiable :
  • Fournir une page auteur complète avec une biographie pour renforcer l’autorité.
• Produire du contenu original :
  • Google valorise les informations exclusives et les analyses approfondies.

Stratégie SEO pour Google Discover

Google Discover est un flux personnalisé basé sur les centres d’intérêt des utilisateurs. Contrairement à Google News, il ne se limite pas aux actualités.

• Créer un contenu engageant :
  • Publiez des articles avec un fort potentiel de clic : guides, analyses ou contenus visuellement attractifs.
  • Les images jouent un rôle crucial : utilisez des images haute qualité avec une résolution minimale de 1 200 px.
• Suivre les tendances des utilisateurs :
  • Identifier les sujets populaires à travers des outils comme Google Trends.
  • Produire un contenu qui répond aux intérêts émergents de votre audience.
• Renforcer l’autorité de la marque :
  • Les sites qui apparaissent dans Discover ont souvent une forte autorité thématique.
  • Investissez dans des backlinks de qualité et développez une stratégie E-E-A-T.

Mesurer et optimiser les performances

Un suivi rigoureux est essentiel pour améliorer vos résultats.

• Suivi dans Google Search Console :
  • Vérifiez les performances des articles dans l’onglet “Actualités” et “Discover”.
  • Surveillez les erreurs dans le sitemap actualités.
• Analyse comportementale :
  • Utilisez Google Analytics pour évaluer les taux de clics (CTR), le temps passé sur la page et les taux de rebond.
• A/B testing pour les titres :
  • Testez différentes formulations pour vos titres afin d’identifier celles qui génèrent le plus de clics.

Allier rigueur technique et stratégie éditoriale

Pour un site d’actualités, le SEO ne se limite pas aux bases. Il exige une maîtrise des spécificités de Google News et Discover. Une structure technique solide, associée à un contenu de qualité et à une stratégie d’engagement, permet de maximiser la visibilité et l’impact.

Le SEO pour les sites d’actualités est un travail exigeant, mais essentiel pour capter une audience large et qualifiée. En respectant les bonnes pratiques et en ajustant régulièrement votre stratégie, votre site peut devenir une référence incontournable dans son domaine.

Gardez à l’esprit que comme le précise Google « Le contenu peut automatiquement apparaître dans Discover s’il est indexé par Google et respecte le Règlement relatif au contenu de Discover. Aucune balise spéciale ni aucunes données structurées ne sont requises. Notez que rien ne garantit l’affichage de votre site dans Discover. » Et aussi : « Les contenus susceptibles d’apparaître dans Discover incluent un large éventail de sujets correspondant aux centres d’intérêt de l’utilisateur. D’anciens contenus peuvent s’afficher s’ils sont utiles et pertinents pour les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt. »

Pour en savoir plus sur Discover, n’hésitez pas à consulter la documentation Google sur le sujet.