Pour avoir un site bien référencé dans les moteurs de recherche, outre les actions de SEO, cela commence par la découvrabilité, la crawlabilité et l’indexabilité de votre site. Si votre site n’est pas optimisé pour ces trois points, inutile de vous fatiguer à faire d’autres actions SEO, vous n’obtiendrez pas le ROI attendu !
Pour commencer, il s’agit de déterminer quelles parties de votre site ne sont pas indexées par Google et pourquoi. Ensuite, il faudra déterminer ce qu’il faut modifier sur ces pages pour que Google les indexe, mettre en œuvre les changements nécessaires et enfin suivre les résultats dans la Google Search Console.
Les problèmes les plus courants qui empêchent l’indexabilité de vos pages sont généralement de deux types : les problèmes techniques, les problèmes de contenu. Je vous propose une checklist à vérifier si des parties de votre site ne sont pas indexées par Google. Bien entendu, cette checklist n’est pas exhaustive. Je ne vois pas comment tous les cas particuliers pourraient être listés. Voici les plus courants, que nous rencontrons fréquemment chez nos clients.
Les problèmes techniques courants
Voici une liste des problèmes techniques les plus courants qui peuvent empêcher la bonne indexation de certaines pages par Googlebot :
Blocage par le fichier robots.txt
Le fichier robots.txt peut contenir des directives qui empêchent Googlebot d’explorer certaines pages ou sections du site. Par exemple, une directive Disallow mal configurée peut bloquer l’accès à des pages importantes.
Balises Meta Noindex
L’utilisation de la balise <meta name="robots" content="noindex"> sur certaines pages peut indiquer à Googlebot de ne pas indexer ces pages. Cela est parfois utilisé intentionnellement, mais peut aussi être appliqué par erreur.
Contenu en JavaScript mal pris en charge
Si une grande partie du contenu d’une page est générée dynamiquement via JavaScript, il se peut que Googlebot ne parvienne pas à indexer correctement ce contenu, surtout si le script n’est pas compatible avec l’exploration par Googlebot.
Mauvaise structure des URL
Les URL non accessibles ou mal configurées, telles que celles comportant des paramètres dynamiques complexes, peuvent être difficiles à explorer et à indexer par Googlebot. Cela inclut aussi les URL cassées ou redirigées de manière incorrecte.
Temps de chargement de la page trop long
Les pages qui mettent trop de temps à se charger peuvent ne pas être explorées complètement par Googlebot, ce qui peut entraîner une indexation partielle ou nulle de ces pages.
Problèmes de redirection
Les redirections mal configurées (par exemple, des boucles de redirection ou des redirections multiples) peuvent empêcher Googlebot d’accéder au contenu souhaité.
Liens internes cassés ou absents
Les pages qui ne sont pas bien intégrées dans la structure de liens internes du site peuvent être difficiles à trouver et à indexer pour Googlebot. Des liens internes cassés ou une navigation complexe peuvent rendre certaines pages quasiment invisibles pour le robot.
Erreurs serveur (HTTP 5xx)
Les erreurs serveur, comme les erreurs 500 (erreur interne du serveur) ou les erreurs 503 (service temporairement indisponible), peuvent empêcher Googlebot d’explorer et d’indexer les pages concernées.
Pages protégées par un mot de passe
Les pages qui nécessitent une authentification pour être accessibles ne peuvent pas être indexées par Googlebot.
Problèmes de balises canoniques
Une mauvaise implémentation des balises rel=“canonical” peut indiquer à Googlebot de privilégier d’autres pages, ce qui peut entraîner la non-indexation des pages concernées.
Sitemaps mal configurés
Un sitemap XML mal configuré, contenant des URL incorrectes, non mises à jour, ou excluant des pages importantes, peut limiter l’exploration et l’indexation de ces pages.
Ces problèmes techniques peuvent être identifiés à l’aide d’outils comme Google Search Console, des crawlers SEO (comme Screaming Frog), ou en examinant manuellement le code source et les fichiers de configuration du site.
Les problèmes courants liés au contenu
Les problèmes de qualité de contenu qui peuvent empêcher la bonne indexation de certaines pages par Googlebot sont variés. Voici les plus courants :
Contenu dupliqué
- Description : La présence de contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages de votre site (ou entre votre site et d’autres) peut créer une confusion pour Googlebot, qui peut choisir de ne pas indexer certaines pages pour éviter de proposer du contenu redondant aux utilisateurs.
- Exemple : Des descriptions de produits copiées directement depuis un fournisseur, utilisées sur plusieurs pages.
Contenu de faible qualité ou mince (thin content)
- Description : Les pages contenant peu de contenu utile, original ou pertinent sont souvent jugées comme ayant une faible valeur par Google. Ces pages peuvent être ignorées ou mal indexées.
- Exemple : Des pages avec quelques phrases génériques ou des pages de type « porte » (doorway pages) créées uniquement pour capturer du trafic sur des mots-clés spécifiques sans offrir de réel contenu.
Contenu non optimisé ou non pertinent
- Description : Des pages dont le contenu n’est pas bien optimisé pour les mots-clés pertinents ou qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs peuvent être jugées peu intéressantes par Googlebot.
- Exemple : Une page destinée à un mot-clé spécifique, mais qui ne fournit pas d’informations pertinentes ou utiles par rapport à ce mot-clé.
Mauvaise structuration du contenu
- Description : Un contenu mal structuré, sans titres, sous-titres, ou paragraphes clairs, peut être difficile à comprendre pour Googlebot. Cela peut affecter la capacité du bot à identifier les sujets principaux et l’importance de la page.
- Exemple : Un article long sans balises
<h1>,<h2>, etc., rendant difficile la compréhension de la hiérarchie du contenu.
Problèmes de langue ou de localisation
- Description : Si le contenu est mal adapté à la langue ou à la localisation de votre public cible (ou si Googlebot ne peut pas détecter correctement la langue), cela peut affecter l’indexation.
- Exemple : Du contenu en anglais sur un site destiné à un public français, sans balises hreflang appropriées.
Sur-optimisation (keyword stuffing)
- Description : L’utilisation excessive de mots-clés dans le contenu (keyword stuffing) peut être perçue comme une tentative de manipulation des classements par Google, ce qui peut entraîner une pénalisation ou une dépriorisation de la page.
- Exemple : Répéter le même mot-clé plusieurs dizaines de fois dans un seul paragraphe.
Contenu caché ou masqué (cloaking)
- Description : Lorsque le contenu présenté à Googlebot est différent de celui montré aux utilisateurs, cela peut être perçu comme une tentative de manipulation des résultats de recherche, ce qui peut entraîner la désindexation de la page.
- Exemple : Utilisation de CSS pour masquer du texte bourré de mots-clés uniquement visible par Googlebot.
Manque d’engagement ou de signaux d’utilisateurs
- Description : Les pages qui génèrent peu d’engagement (faible taux de clics, haute fréquence de rebond) peuvent être interprétées par Google comme ayant un faible intérêt pour les utilisateurs, ce qui peut limiter leur indexation.
- Exemple : Une page avec un taux de rebond élevé et peu de temps passé dessus, indiquant un manque de pertinence ou de satisfaction.
Absence de valeur ajoutée
- Description : Les pages qui ne proposent aucune valeur ajoutée par rapport à d’autres pages similaires déjà indexées peuvent être ignorées. Google favorise le contenu qui apporte quelque chose de nouveau, d’utile ou d’intéressant.
- Exemple : Une page de blog reprenant les mêmes informations qu’un article déjà bien référencé sur un autre site, sans aucune analyse ou perspective supplémentaire.
Contenu obsolète ou non mis à jour
- Description : Les pages avec du contenu périmé, non actualisé ou basé sur des informations anciennes peuvent être déclassées ou ignorées par Googlebot, surtout si des alternatives plus récentes sont disponibles.
- Exemple : Un article de blog sur des tendances de 2018 qui n’a pas été mis à jour depuis.
Pour améliorer la qualité de vos pages et maximiser leur indexation par Googlebot, il est essentiel de produire un contenu original, bien structuré, pertinent pour les utilisateurs, et régulièrement mis à jour.
En conclusion, pour assurer une bonne indexation de vos pages par Googlebot, il est essentiel de combiner une approche technique solide avec un contenu de haute qualité. Les problèmes techniques comme le blocage des pages, une mauvaise structure d’URL, ou des temps de chargement excessifs peuvent facilement empêcher Googlebot d’explorer et d’indexer efficacement votre site. De même, des erreurs dans la qualité du contenu, telles que le contenu dupliqué, le manque de pertinence ou une structuration inadéquate, peuvent conduire à une sous-indexation ou à une absence complète dans les résultats de recherche.
En surveillant régulièrement l’état de votre site avec des outils comme la Google Search Console et en appliquant des bonnes pratiques en matière de SEO technique et de création de contenu, vous maximiserez les chances que vos pages soient non seulement explorées, mais aussi bien positionnées dans les résultats de recherche. En fin de compte, une stratégie SEO efficace repose sur l’équilibre entre une infrastructure web optimisée et un contenu engageant et pertinent pour vos utilisateurs.