Sites ecommerce : l’importance des GTIN et des EAN pour le SEO

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Google a rappelé dans un post de 2021 l’importance de fournir un code GTIN pour identifier clairement vos produits.

Voici la référence :

https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information?hl=fr

Dans ce contexte, les codes GTIN et EAN jouent un rôle crucial. Ils permettent d’identifier de manière unique chaque produit, ce qui facilite sa recherche, son suivi et sa comparaison.

Qu’est-ce qu’un GTIN et un EAN ?

  • GTIN (Global Trade Item Number) : C’est un code international à 12 ou 13 chiffres qui identifie un produit de manière unique.
  • EAN (European Article Number) : Il s’agit d’un type de GTIN spécifique à l’Europe. Il comporte 13 chiffres.

Les différents types de GTIN. Le code EAN européen est un cas particulier de GTIN à 13 chiffres

Pourquoi les GTIN et EAN sont-ils importants pour les sites e-commerce ?

  • Amélioration de la visibilité de vos produits : Les moteurs de recherche et les plateformes de comparaison de prix utilisent les codes GTIN et EAN pour identifier les produits. En fournissant ces codes, vous augmentez les chances que vos produits soient trouvés par les clients potentiels.
  • Meilleure gestion de votre catalogue produit : Les codes GTIN et EAN facilitent le suivi et la gestion de votre catalogue produit. Vous pouvez les utiliser pour identifier les produits en stock, suivre les niveaux de stock et gérer les commandes.
  • Expérience d’achat améliorée pour les clients : Les codes GTIN et EAN permettent aux clients de trouver facilement les produits qu’ils recherchent, de comparer les prix et de lire les avis. Cela se traduit par une expérience d’achat plus fluide et plus satisfaisante.
  • Respect des exigences des places de marché : De nombreuses places de marché, telles que Google Shopping et Amazon, exigent que les vendeurs fournissent les codes GTIN et EAN pour leurs produits.

Comment obtenir un code GTIN ou EAN ?

Pour obtenir un code GTIN ou EAN, vous devez vous inscrire auprès de GS1, une organisation à but non lucratif qui gère le système de codage des produits. Le processus d’inscription est simple et rapide.

Quelles sont les guidelines de Google à propos des codes GTIN (EAN) ?

Les guidelines de Google à propos des GTIN

Fournissez des codes produit corrects (code GTIN, référence fabricant et marque) dès que vous en avez la possibilité. N’indiquez pas de valeur approximative ou devinée, ni issue de produits similaires. Si vous saisissez des codes incorrects, vos produits risquent d’être refusés. Suivez ces consignes pour fournir des codes produit uniques corrects et précis :

  • Si vos produits sont associés à des codes produit uniques et que vous les connaissez : incluez-les toujours de façon à optimiser les performances. Si vous ne disposez que de certains codes, indiquez-les tout de même.
  • Si vos produits sont associés à des codes produit uniques, mais que vous ne les connaissez pas : laissez l’attribut vide et n’incluez pas de codes incorrects (comme des codes SKU internes ou toute autre valeur propre à votre magasin), ni de codes associés à des produits similaires. Si un produit est associé à des codes, n’utilisez pas l’attribut identifiant existe [identifier_exists] avec la valeur faux false, car le produit risquerait de faire l’objet d’un avertissement.
  • Si vos produits ne sont pas associés à des codes produit uniques : n’incluez pas les attributs code GTIN [gtin], marque [brand] ni référence fabricant [mpn]. Ne fournissez pas non plus de codes SKU internes ni d’autres valeurs propres à votre magasin dans ces attributs. Utilisez plutôt l’attribut identifiant existe [identifier_exists] avec la valeur false.
  • Si vous êtes le fabricant d’un produit (un produit sur mesure ou maison, par exemple) et que vous n’avez pas de marque officielle, utilisez le nom de votre magasin comme marque [brand] ainsi que le numéro d’identification unique de votre choix comme référence fabricant [mpn].

En conclusion

L’utilisation des codes GTIN et EAN est essentielle pour les sites e-commerce qui souhaitent améliorer la visibilité de leurs produits, optimiser la gestion de leur catalogue et offrir une meilleure expérience d’achat à leurs clients. En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez facilement mettre en œuvre ces codes sur votre site et profiter de leurs nombreux avantages.

Le site du consortium GS1 :

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