Cela faisait longtemps non ? Au moins quelques mois que Google ne nous avait pas annoncé une update de son algorithme. C’est chose faite depuis le 5 mars 2024, avec l’annonce de deux nouvelles mises à jour : une Core Update et une Spam Update
Objectifs : diminuer le contenu de faible qualité qui pollue le web et actualiser les politiques anti-spam.
Annonce faite comme toujours via la publication d’un billet de blog. Billet qui est pour une fois très complet. Nous ne recevons généralement pas de communications de ce type de la part de Google, sauf s’il s’agit de quelque chose de nouveau ou d’important qu’il souhaite faire connaître au plus grand nombre d’entre nous.
La mise à jour « March 2024 Google Core Update » se distingue des précédentes MAJ algorithmiques SEO par sa complexité, impliquant des modifications de plusieurs systèmes fondamentaux.
Qu’est ce qui va changer avec cette nouvelle Core Update
La dernière mise à jour majeure se distingue par ses nouvelles directives d’optimisation visant à limiter la visibilité des sites de qualité médiocre ou contrefaits. Selon Google, elle pourrait avoir un impact considérable sur les performances de certains sites web. Elizabeth Tucker, directrice du produit Search chez Google, a déclaré à Search Engine Land : « Cette mise à jour combinée aux efforts antérieurs devrait réduire de 40 % la présence de contenus de faible qualité et non originaux dans les résultats de recherche. »
Cette mise à jour affecte divers systèmes de l’algorithme de Google et introduit de nouveaux critères pour évaluer la pertinence du contenu. Son déploiement pourrait prendre jusqu’à un mois, ce qui pourrait entraîner des fluctuations importantes dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Normalement, de telles mises à jour ne nécessitent que deux semaines pour être entièrement déployées…
Cette mise à jour englobe tous les domaines et langues, en particulier ceux liés à la santé, à l’éducation, à la finance, au voyage, au divertissement et au commerce en ligne. Google demande à ces secteurs de respecter des normes élevées en termes de qualité, d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
En ce qui concerne les sites dédiés à la santé ou aux finances, ils sont spécifiquement touchés par l’algorithme YMYL (Your Money Your Life). Celui-ci supervise les sites dont le contenu peut avoir un impact direct sur la vie des utilisateurs.
Par conséquent, les sites proposant un contenu de qualité médiocre, des contenus plagiés, générés uniquement par des outils d’intelligence artificielle ou utilisant des tactiques douteuses pour améliorer leur classement risquent de voir leur trafic et leur positionnement chuter.
Lutter contre le spam encore et toujours
Dans le sillage d’une importante mise à jour, Google annonce le lancement d’une autre mise à jour axée sur la lutte contre le spam. Ces deux initiatives semblent étroitement liées, car elles visent toutes deux à endiguer les pratiques néfastes pour la qualité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Ces nouvelles politiques ciblent spécifiquement l’abus de domaines expirés, la diffusion de contenu en masse et l’exploitation de la réputation des sites. Elles sont conçues pour sanctionner les sites cherchant à manipuler les classements des recherches.
Depuis un certain temps, les référenceurs ont recours à l’achat de domaines expirés pour profiter de leur historique de liens précieux, y ajoutant ensuite un contenu de qualité médiocre. Cette pratique est désormais dans le viseur de Google, qui souhaite combattre les sites conçus uniquement pour transmettre du « jus de lien ».
Il est important de noter que Google ne s’oppose pas à l’utilisation d’un ancien domaine pour créer un nouveau site de qualité, pourvu que celui-ci soit développé dans une démarche authentique visant à fournir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
Un point particulièrement intéressant concerne la manière dont Google envisage de gérer l’abondance de contenus générés par des intelligences artificielles à grande échelle, un aspect sur lequel la société entend agir avec cette nouvelle mise à jour anti-spam. L’avenir nous dira comment cette mesure sera mise en œuvre, mais Google est catégorique : seul le contenu de qualité médiocre et sans valeur généré par l’IA sera pénalisé.
Enfin, en ce qui concerne le SEO parasite, il est prudent de s’attendre à d’importants changements à venir. Cette pratique, dont l’objectif principal est de manipuler les classements des recherches, devrait être sévèrement affectée par les nouvelles directives de Google.
Mise à jour dans la foulée des Guidelines pour les Quality Raters
Pour la première fois depuis novembre 2023, Google a mis à jour ses directives, en mettant l’accent sur les caractéristiques des pages et des sites web non fiables. Les nouvelles directives incluent des exemples concrets pour aider les Quality Raters à juger de la fiabilité d’un site.
L’ajout d’informations se trouve dans la section « Untrustworthy Webpages or Websites« . Bien que peu de changements aient été apportés, Google a élargi la liste des caractéristiques auxquelles les évaluateurs de qualité doivent prêter attention lorsqu’ils évaluent la fiabilité d’une page ou d’un site web dans son ensemble.
Le document stipule désormais qu’une page doit être considérée comme non fiable si elle contient « plusieurs inexactitudes factuelles significatives sur une page informative qui pourraient amener les utilisateurs à perdre confiance dans la page web comme source fiable d’information ».
Afin de clarifier les récentes mises à jour, Google a enrichi ses directives en intégrant des exemples concrets. Ces illustrations fournissent des repères pour détecter les pages et les sites web peu fiables, apportant ainsi une assistance précieuse aux évaluateurs de qualité dans leur tâche. Les exemples en question ont été partagés par Carl Hendy sur Twitter.
Après un début d’année assez calme côté mise à jour de Google, comme une impression que tout est en train de s’accélérer d’un coup … !