Si vous publiez du contenu destiné à un public adulte, le règlage par défaut des filtres « SafeSearch » excluera automatiquement vos urls de ses pages de résultats.
Google vient de publier une page de support sur ce filtre, qui rassemble les infos jadis éparpillées dans plusieurs endroits :
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/safesearch
Qu’est-ce que le filtre SafeSearch ?
Safesearch cible :
- tout contenu explicite, notamment le contenu pornographique
- la nudité
- les contenus violents ou gore
Si votre contenu est réellement destiné à ce public, c’est un fonctionnement attendu et en général accepté.
Mais il arrive que des contenus destinés à tout public soient filtrés par SafeSearch, et dans ce cas, l’impact pour le trafic SEO est énorme : de l’ordre de 50 à 80% de trafic en moins.
D’autant plus que Google ne filtre souvent pas qu’une seule page dans ce cas, mais toute la rubrique.
Le filtre fonctionne sur le principe « better safe than sorry », ce qui signifie que dans le doute, les contenus « limite » sont filtrés. Ce qui a tendance à créer pas mal de « faux positifs ».
Comment savoir si j’ai du contenu filtré par SafeSearch ?
Il y’a un petit test simple qui permet de savoir si on a du contenu filtré :
- on regarde les urls qui sortent avec la commande site: pour son site, avec SafeSearch désactivé
- puis on active SafeSearch dans les paramètres de recherche
Si des résultats disparaissent, c’est donc qu’ils sont filtrés par SafeSearch.
Il reste ensuite à essayer de comprendre pourquoi certaines urls que vous jugez filtrées par erreur sont prises dans le filtre.
Que faire si je n’ai que quelques pages « sensibles » ?
Si vous n’avez que quelques pages avec un contenu « sensible », le mieux est d’ajouter la meta « rating » dans l’en-tête html :
<meta name="rating" content="adult" />Cela vous évitera de voir le reste du site être supprimé des résultats vus par la plupart des internautes.
Si vous avez de nombreux contenus adultes, le mieux est de les regrouper dans un sous répertoire pour éviter que Google ne filtre tout votre contenu.
Les éléments nouveaux sur le filtre Safesearch
Dans la page d’aide de Google, on remarque deux infos nouvelles :
- Google utilise du machine learning pour mieux identifier le contenu adulte (on s’en doutait, mais c’est officiel)
- Si vous floutez les images, alors cela ne vous évitera pas forcément l’étiquette « unsafe ». Si le floutage peut-être enlevé, ou s’il y’a un lien vers la version non floutée, alors votre contenu sera filtré.
On remarque que certains points par contre n’ont pas changé :
- la nudité sur un site médical est toujours considérée par Google comme « unsafe »
- si vous modifiez vos contenus pour qu’ils ne soient plus considérés comme « unsafe », cela prend deux ou trois mois pour que les changements soient pris en compte !
- le filtre ne s’attaque pas qu’aux images : les termes utilisés sur le site peuvent déclencher le filtre
- le filtre peut faire disparaître des pages contenant des tableaux comportant de la nudité
Testez régulièrement l’impact de SafeSearch sur votre site
Si vous ne l’avez pas déjà fait depuis longtemps, et a fortiori si vous ne l’avez jamais fait, pensez à tester si le filtre Safesearch impacte la visibilité de votre site…