Définition de Balise meta Description :
La balise meta Description est une balise HTML qui fournit au moteur le texte de résumé du contenu de la page qu’il va afficher dans ses résultats de recherche. D’une longueur d’environ 300 caractères, ce n’est en revanche pas un critère de pertinence et ne permet pas d’être mieux classé…
La balise meta Description est très importante car, si elle ne permet pas d’obtenir un meilleur classement, elle permet de générer un meilleur taux de clic dans les SERP si elle est suffisamment accrocheuse…
La balise meta Description propose un texte (non visible dans le navigateur) qui sera repris dans les résultats de recherche du moteur. Présente dans la partie « Head » du code source, elle se présente sous cette forme :
<meta name= »description » content= »description de la page sur 300 signes environ. »>
Voici par exemple la balise meta Description de la page d’accueil du site Abondance.com :
<meta name= »description » content= »Abondance d’infos sur le référencement (SEO : Search Engine Optimization) et les moteurs de recherche : actualité, audit, méthodologies, formations, articles, offres d’emploi, bibliographie, etc. Abondance est le site web d’Olivier Andrieu, consultant SEO depuis plus de 25 ans en France et auteur de plus de 20 ouvrages sur le sujet. Abondance de biens ne nuit pas… 😉 »>
Ce texte sera alors repris sous cette forme dans le snippet de Google pour la requête [Abondance] :
 Reprise du contenu de la balise meta Description dans les résultats de recherche de Google. |
La taille de cette balise a longtemps été de 150 signes (caractères espaces compris). Mais Google a augmenté cette taille par défaut, qui peut dorénavant atteindre 320 signes.
Le contenu de cette balise n’est pas pris en compte par l’algorithme de pertinence de Google. Il doit donc être conçu avant tout pour faire cliquer l’internaute et améliorer le taux de clic, une fois le lien positionné. Cette balise est donc capitale à ce niveau. Et chaque page d’un site web doit avoir une balise meta Description originale, unique et différentiante.
Voici également quelques liens pour aller plus loin sur le sujet :
- Balises Meta acceptées par Google (Google)
- Meta description (Wikipedia)
- Balise meta description : les clés de sa rédaction (Axenet)
- Balise meta description : les meilleurs conseils SEO ! (WebRankInfo)
- Balise meta Description : when size matters ! (Abondance)
- Google augmente la taille de ses snippets (Abondance)
Et trois vidéos de Matt Cutts qui vous en disent un peu plus sur la balise meta Description et sa prise en compte par Google :
Is it necessary for every page to have a meta description? (Google, Matt Cutts)
Is Google doing away with use of the meta description? (Google, Matt Cutts)
How much time should I spend on meta tags, and which ones matter? (Google, Matt Cutts)