Pour faire suite à l’article SEO technique : les erreurs courantes à éviter, on vous propose d’aller plus loin sur le sujet avec une seconde partie.
Erreurs liées à l’optimisation du contenu
L’optimisation du contenu est essentielle pour s’assurer que vos pages sont à la fois attrayantes pour les utilisateurs et faciles à comprendre pour les moteurs de recherche. Voici deux erreurs courantes liées à l’optimisation du contenu et comment les éviter.
1. Contenu dupliqué
Description : Le contenu dupliqué se produit lorsque des blocs substantiels de contenu sont présents sur plusieurs pages de votre site ou sur d’autres sites. Cela peut perturber les moteurs de recherche qui ne savent pas quelle version indexer, ce qui peut nuire à votre classement.
Solutions :
- Utilisation de balises canonical : la balise canonical aide à indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la version principale. Placez la balise <link rel= »canonical » href= »URL de la page principale »> dans la section <head> de la page. Pour rappel, l’utilisation de cette balise n’est qu’une information donnée à Google qu’il n’est pas obligé de suivre. Il est donc nécessaire de regarder dans la Google Search Console si cet élement à bien été pris en compte ou non.
- Redirections 301 : utilisez des redirections 301 pour rediriger le trafic des pages dupliquées vers la page principale. Cela aide à consolider le trafic et l’autorité sur une seule page.
- Outils de détection de contenu dupliqué : utilisez des outils comme Copyscape ou Siteliner pour identifier le contenu dupliqué sur votre site. Une fois détecté, prenez des mesures pour le supprimer ou le réécrire.
- Créer du contenu unique : Assurez-vous que chaque page de votre site offre un contenu unique et de haute qualité. Évitez les pratiques de copier-coller et investissez dans la création de contenu original.
2. Mauvaise utilisation des balises Hn
Description : Les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) sont utilisées pour structurer le contenu de vos pages et aider les moteurs de recherche à comprendre l’importance relative des différentes sections. Une mauvaise hiérarchisation peut rendre votre contenu difficile à lire pour les utilisateurs et à indexer pour les moteurs de recherche. Même si rien n’interdit strictement d’avoir plusieurs H1 sur une page, nous vous recommandons quand même de faire un usage correct des Hn comme nous le décrivons ci-dessous.
Solutions :
- Structuration correcte des balises de titre : utilisez une seule balise H1 par page pour le titre principal et des balises H2 pour les sous-titres principaux. Les balises H3, H4, etc., peuvent être utilisées pour les sous-sections. Cela crée une hiérarchie claire et logique.
- Audit régulier du contenu : effectuez des audits réguliers de vos pages pour vérifier que les balises de titre sont utilisées correctement. Des outils comme Screaming Frog peuvent aider à identifier les pages où les balises sont mal structurées.
- Cohérence dans l’utilisation des balises de titre : soyez cohérent dans l’utilisation des balises Hn à travers votre site. Cela aide non seulement les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, mais améliore également l’expérience utilisateur en offrant une navigation claire.
- Optimisation des balises de titre : incluez des mots-clés pertinents dans vos balises de titre, mais évitez le bourrage de mots-clés. Les titres doivent être descriptifs et refléter le contenu de la section.
En évitant ces erreurs liées à l’optimisation du contenu, vous améliorerez la lisibilité et la structure de vos pages, ce qui facilitera le travail des moteurs de recherche et offrira une meilleure expérience à vos utilisateurs.
Erreurs liées aux liens internes et aux backlinks
Les liens internes et externes jouent un rôle très important dans le SEO, car ils aident à naviguer dans le site, à transférer l’autorité entre les pages et à établir la crédibilité de votre contenu. Voici deux erreurs courantes liées à la gestion des liens et comment les éviter.
1. Liens internes cassés
Description : Les liens internes cassés sont des liens qui pointent vers des pages inexistantes ou déplacées. Ils nuisent à l’expérience utilisateur, augmentent le taux de rebond et peuvent diminuer l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Solutions :
- Utilisation d’outils d’audit : utilisez des outils comme Screaming Frog, Ahrefs ou SEMrush pour scanner votre site et identifier les liens internes cassés. Ces outils peuvent vous fournir une liste complète des liens défectueux à corriger.
- Correction des liens cassés : remplacez ou mettez à jour les liens cassés avec les bonnes URL. Si une page a été déplacée, assurez-vous de mettre en place des redirections 301 appropriées.
- Surveillance régulière : effectuez des audits de liens internes de manière régulière pour détecter et corriger rapidement tout lien cassé. Intégrez cela dans vos routines de maintenance de site.
2. Mauvaise gestion des backlinks
Description : Les backlinks, ou liens externes pointant vers votre site, sont essentiels pour le SEO, car ils signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est crédible et autoritaire.
Solutions :
- Analyse des backlinks : utilisez des outils comme Ahrefs ou Majestic pour analyser les backlinks pointant vers votre site. Identifiez les liens de mauvaise qualité ou provenant de sites douteux.
- Désavouer les liens toxiques : si vous identifiez des backlinks réellement nuisibles, utilisez l’outil de désaveu de Google pour indiquer aux moteurs de recherche que vous ne souhaitez pas être associé à ces liens. Créez un fichier texte avec la liste des liens ou domaines à désavouer et soumettez-le via Google Search Console.
- Acquisition de backlinks de qualité : concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks de qualité en créant du contenu de valeur qui attire naturellement des liens. Collaborez avec des sites de haute autorité dans votre niche, participez à des publications invitées, et établissez des relations avec d’autres webmasters.
- Éviter les pratiques de black-hat SEO : n’achetez pas de backlinks et évitez les techniques de spam de liens. Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués pour détecter ces pratiques.
En évitant ces erreurs liées à la gestion des liens internes et des backlinks, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur sur votre site, augmenter l’autorité de votre domaine, et obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche.
Check-list des erreurs courantes à éviter
1. URL non optimisées
Les URL jouent un rôle important dans le SEO. Voici quelques erreurs fréquentes :
- URL trop longues ou complexes : une URL complexe ou trop longue peut être difficile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Solution : utilisez des URLs courtes et descriptives. Par exemple, préférez www.exemple.com/produits à www.exemple.com/categorie-produits?produit=pull&ref=12345&couleur=bleu.
- Absence de mots-clés pertinents : les mots-clés dans les URLs aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page, mais n’aident que de façon extrêmement limitée au positionnement.
- Solution : incluez des mots-clés pertinents dans vos URLs. Par exemple, www.exemple.com/chaussures-homme est plus descriptif que www.exemple.com/categorie1.
- Utilisation de caractères spéciaux ou de majuscules : les caractères spéciaux peuvent causer des problèmes d’indexation.
- Solution : utilisez uniquement des lettres minuscules et des tirets pour séparer les mots dans les URLs. Évitez les caractères spéciaux.
2. Problèmes de maillage interne
Le maillage interne aide les moteurs de recherche à découvrir et à indexer vos pages. Voici quelques erreurs courantes :
- Liens internes cassés : les liens internes cassés empêchent les moteurs de recherche et les utilisateurs d’accéder à certaines pages.
- Solution : utilisez des outils comme Screaming Frog pour identifier et corriger les liens cassés.
- Structure de liens internes peu claire : une structure de liens désorganisée peut rendre la navigation difficile.
- Solution : adoptez une structure en silos, où les pages sont regroupées par thèmes/univers si vous abordez des thèmes/univers très différents dans votre site.
- Pages orphelines : les pages orphelines ne sont liées à aucune autre page, ce qui les rend difficiles à découvrir.
- Solution : assurez-vous que chaque page est liée à au moins une autre page pertinente.
3. Duplication de contenu
Le contenu dupliqué peut nuire à votre SEO en diluant la valeur des pages. Voici les problèmes courants :
- Pages avec contenu dupliqué interne : plusieurs pages avec le même contenu.
- Solution : consolidez le contenu sur une seule page et utilisez des redirections 301 pour les autres versions.
- Versions multiples de la même page (DUST) : par exemple, HTTP vs HTTPS, www vs non-www.
- Solution : configurez des redirections 301 pour pointer vers une version canonique unique.
- Absence de balises canonical : Les balises canonical indiquent la version préférée d’une page.
- Solution : utilisez la balise canonical pour indiquer la version principale de chaque page.
4. Problèmes liés aux redirections
Les redirections mal configurées peuvent causer des problèmes d’indexation :
- Chaînes de redirections longues ou boucles de redirections : ces problèmes ralentissent le crawling et peuvent causer des erreurs.
- Solution : simplifiez les chaînes de redirection et évitez les boucles.
- Absence de redirection vers une version unique : ne pas rediriger toutes les versions (HTTP, HTTPS, www, non-www) vers une version unique peut causer des problèmes de contenu dupliqué.
- Solution : configurez des redirections pour assurer qu’une seule version du site est accessible.
5. Erreurs dans le fichier robots.txt
Le fichier robots.txt contrôle l’accès des moteurs de recherche à votre site. Voici les erreurs courantes :
- Blocage involontaire de pages importantes : un fichier robots.txt mal configuré peut bloquer des pages essentielles.
- Solution : vérifiez régulièrement votre fichier robots.txt et assurez-vous de ne pas bloquer les pages importantes.
- Syntaxe incorrecte : des erreurs de syntaxe peuvent rendre le fichier robots.txt inutilisable.
- Solution : utilisez des outils de validation pour vérifier la syntaxe de votre fichier robots.txt, comme la Google Search Console.
6. Problèmes de sitemap
Un sitemap XML aide les moteurs de recherche à découvrir vos pages. Voici les erreurs fréquentes :
- Sitemap non mis à jour régulièrement : un sitemap obsolète peut contenir des liens cassés ou des pages supprimées.
- Solution : mettez à jour votre sitemap régulièrement pour refléter les changements du site.
- Absence de sitemap XML : sans sitemap, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à découvrir toutes vos pages.
- Solution : créez et soumettez un sitemap XML via Google Search Console.
- URL incorrectes ou inaccessibles dans le sitemap : les URL doivent être exactes et accessibles.
- Solution : vérifiez et corrigez les URL dans votre sitemap pour assurer qu’elles sont correctes et fonctionnent.
7. Performances du site
La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important. Voici les erreurs courantes :
- Temps de chargement des pages trop long : des pages lentes peuvent augmenter le taux de rebond.
- Solution : optimisez les images, utilisez la mise en cache et minimisez les scripts.
- Absence de compression des images : des images non compressées ralentissent le chargement des pages.
- Solution : utilisez des outils comme TinyPNG pour compresser les images sans perte de qualité.
- Utilisation excessive de scripts tiers ou de plugins lourds : ces éléments peuvent ralentir le site.
- Solution : limitez l’utilisation de scripts et plugins non essentiels.
8. Erreurs de structure HTML
Une structure HTML claire aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Voici les erreurs fréquentes :
- Mauvaise utilisation des balises de titre (H1, H2, etc.) : Une utilisation incorrecte peut nuire à la lisibilité du contenu.
- Solution : utilisez une seule balise H1 par page et organisez les sous-titres avec des balises H2, H3, etc.
- Absence de balises alt pour les images : les balises alt décrivent les images aux moteurs de recherche.
- Solution : ajoutez des descriptions pertinentes dans les balises alt pour toutes les images.
9. Problèmes d’indexation
Assurer que vos pages sont correctement indexées est indispensable pour le SEO. Voici les erreurs courantes :
- Pages importantes non indexées : des pages cruciales peuvent être ignorées par les moteurs de recherche.
- Solution : utilisez Google Search Console pour vérifier l’indexation de vos pages.
- Utilisation incorrecte des balises meta robots (noindex, nofollow) : ces balises peuvent empêcher l’indexation des pages importantes.
- Solution : vérifiez et ajustez les balises meta robots sur chaque page.
- Problèmes avec les directives X-Robots-Tag : ces directives peuvent être mal configurées.
- Solution : utilisez les directives X-Robots-Tag correctement pour contrôler l’indexation des pages.
10. Problèmes d’accessibilité mobile
Avec l’augmentation de l’utilisation des mobiles, un site non optimisé peut nuire à votre SEO. Voici les erreurs courantes :
- Site non responsive ou mal optimisé pour les mobiles : un site non adapté aux mobiles peut nuire à l’expérience utilisateur.
- Solution : Utilisez un design responsive pour assurer une bonne expérience sur tous les appareils.
- Éléments interactifs trop proches les uns des autres : des éléments trop proches peuvent rendre la navigation difficile sur mobile.
- Solution : assurez-vous que les boutons et liens sont suffisamment espacés.
- Absence de viewport : sans cette balise, le site peut ne pas s’adapter correctement aux différentes tailles d’écran.
- Solution : ajoutez la balise viewport pour contrôler la mise en page sur les appareils mobiles.
Récapitulatif
La structure de votre site est fondamentale pour une stratégie SEO efficace. En évitant les erreurs courantes et en optimisant chaque aspect de votre site, vous pouvez améliorer significativement votre visibilité dans les moteurs de recherche et offrir une meilleure expérience utilisateur. Voici un récapitulatif des actions à entreprendre pour éviter les erreurs de structure de site en SEO technique :
- Optimisez vos URLs : assurez-vous qu’elles soient courtes, descriptives et incluent des mots-clés pertinents sans caractères spéciaux ni majuscules.
- Améliorez votre maillage interne : vérifiez que tous les liens internes fonctionnent correctement, organisez vos pages de manière cohérente et évitez les pages orphelines.
- Évitez la duplication de contenu : consolidiez le contenu dupliqué, utilisez des redirections 301 pour les pages dupliquées et ajoutez des balises canonical.
- Configurez correctement vos redirections : utilisez des redirections 301 appropriées, évitez les chaînes de redirection et les boucles.
- Optimisez votre fichier robots.txt : assurez-vous de ne pas bloquer les pages importantes et utilisez des directives claires pour le crawling.
- Maintenez votre sitemap XML à jour : vérifiez régulièrement que votre sitemap est à jour et soumettez-le via Google Search Console.
- Améliorez les performances de votre site : optimisez la vitesse de chargement des pages, compressez les images et limitez l’utilisation de scripts et plugins lourds.
- Respectez les standards HTML : utilisez correctement les balises de titre, ajoutez des balises alt aux images et validez votre code HTML.
- Assurez-vous d’une indexation correcte : utilisez la Google Search Console pour vérifier l’indexation de vos pages et configurez correctement les balises meta robots et directives X-Robots-Tag.
- Optimisez pour les mobiles : adoptez un design responsive, assurez un espacement suffisant entre les éléments interactifs et utilisez la balise viewport.
En mettant en place ces meilleures pratiques, vous pouvez non seulement améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi offrir une expérience utilisateur plus fluide et agréable. Une structure de site bien pensée est un investissement à long terme qui peut significativement booster la performance SEO de votre site web.